宜宾方太油烟机售后电话 从方太近几年的品牌营销生态中,我们不难发现,体育营销早已成为方太品牌营销体系中的一个分支。如何在热点中找到每一个普通人的共鸣才是关键,这一点方太做到了。
在方太确立了高端智能厨电的发展路线后。便开始了与时尚界、影视界等的跨界——从携手设计鬼才胡社光举办方太食尚节,到与《变形金刚》、《楚乔传》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我在宫里做厨师》等热门影视及综艺节目的合作,再到近期方太“洗碗机乐队”的出道、赞助iG战队,成为其*后援品牌。这些都足以表现方太力求触达更多圈层与类型的消费者,向用户传达年轻、时尚、新潮的品牌形象。
伴随方太“倾城时光”水立方品牌发布会的隆重召开,可以看出,方太在其品牌战略升级上又向前迈进了一大步。与此同时,方太还将品牌的目标受众人群重新聚焦于有知识、有消费能力、有品味、爱时尚、爱新鲜,愿意为梦想付出的“知富阶层”。由此也能看出,方太顺应时代发展而做出的“用户思维”转变,以及全面打造智尚生活的决心。从中端到高端,提出“高端智能厨电”的品牌定位,年,在智能的基础上,又提出时尚战略,*终形成“智尚生活”的概念,不仅要人工智能,还要融入时尚元素,方太携手时尚集团、设计鬼才胡杜光,发布了“智慧+,时尚家”的品牌主张。
对于方太近几年的变化,由从高层变动到整体运营思路的转变,进一步确立的企业愿景——致力于成为全球高端品质厨房空间引领者所作出的努力,包括方太在品牌、产品、营销、渠道、市场等多个维度的升级迭代,巩固布局,也都是大家有目共睹的。
这些斐然成就得益于方太智能化产品研发技术的不断提升,在AI技术的加持之下,不断推出了多款智能厨电,在此次的广东国际家用博览会上我们也不难发现,方太正在并逐渐形成完整的厨房生态,由“智慧厨电”向“智慧厨房”不断前进。
跨界营销打开新境界,构筑健康厨房新生活
当一个厨电品牌不再单纯把具体的产品技术与卖点作为诉求重点,证明它已经走过了单纯靠产品来销售的阶段。现如今*的挑战是整个市场的变幻及品牌的营销手段。
有无出现品牌认知混乱、品牌形象是否得到提升,乃至对业绩增长的贡献,这些关于跨界营销的疑惑,在方太的实践上也都能看到答案。
方太的跨界营销,打破了厨房是家庭情感中心的认知,为烟火气加入人情味,为产品设计注入时尚元素,为烹饪的乐趣找到了人文归属,这种前所未有的创新力度,均来源于方太对现代厨房的新理念。
自年以来,虽然厨电市场需求不见起色,但不能“妄断”厨电市场逐渐走向低迷。从整体的市场数据来看,低迷的是传统的烟灶市场,而不是其他厨房电器,而且在消费升级的带动下,厨电市场的发展状况并没有那么差。
在行业面临洗牌阶段,只有像方太这样,不断加大创新研发,在技术、设计、绿色智能、协同性上等全面升级,才能更好的迎合未来厨电市场趋势。
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